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Kleine Info für die Dr.Stay Dry Fans unter euch. Wer Dr.Stay Dry live erleben möchte geht doch bitte zur nächsten Bravo SuperShow am 03. Mai in Nürnberg. Da ist der Rapper nämlich unter den "Main-Acts". 

 

Die Bravo Supershow ist übrigens sponsored by AXE Dry (Danke an Seppel für den Tipp per Mail)

Die Geschichte um Dr. Stay Dry nimmt langsam bedenkliche Formen an. Nach weiteren Recherchen und Nachfragen konnte ich Teile des Treatments der Kampagne bzw. des Videos zu lesen bekommen. Das Treatment beschreibt leider genau dass, was meine Recherechen und Bedenken in den vorhereigen beiden Artikeln beschrieben hatte. Es steht nun mit offiziell fest, dass Dr. Stay Dry eine gecastete Werbefigur von AXE ist.

Wichtige Punkte aus dem Treatment:

Wie ich es mir bereits in meinem vorherigen Artikel gedacht habe. Nach ein paar kleineren Recherchen verdichten sich die Hinweise darauf, dass Dr. Stay Dry kein Rap-Newcomer ist, sondern lediglich ein "Branded Artist" und somit eine reine Marketing-Kampagne der Firma AXE. Dieser Zusammenhang wird jedoch bis zum heutigen Zeitpunkt jedoch noch nicht preisgegeben. 

Nach Überprüfung der aller Internetauftritte von Dr.Stay Dry wird deutlich, dass die Kampagne zunächst nur auf Deutschland zugeschnitten ist, es ist zumindest  nur die .de und die .com Domain registriert. Schaut man genauer hin, und macht eine whois Abfrage für die Domain "dr-stay-dry.de" erhält man schnell Gewissheit, dass Dr.Stay Dry kein echter Künstler ist. Die Domain ist regisitriert auf einen Herrn Uwe Deese. Der wiederum ist Geschäftsführer der megacult GmbH, eine Marketing Agentur die, wer hätte das gedacht, AXE  als Hauptkunden im Portfolio hat. Die Agentur schreibt selbst:

"Das eine Herrenpflege-Serie mehr als Schaum aufschlägt, demonstriert der Marketingmix von megacult auf beeindruckende Weise. megacult hat die sprichwörtliche Verführungskraft von AXE zu einem Action-Paket geschnürt, das von Konzert- und Clubpromotions über außergewöhnliche Sport-Events bis hin zu TV-Auftritten reicht. Ziel der Konzepte ist es, die ständige Präsenz der Marke durch PR zu intensivieren und den AXE Effect durch ganz besondere Events real werden zu lassen."

Ich bin vorgestern auf ein sehr interessantes Video aufmerksam geworden, das Video ist nicht nur höchst interessant weil ein Freund von mir darin mitspielt, sondern auch weil ich hinter diesem Video mehr vermute als die reine Musik. Das ganze "stinkt" gewaltig nach eine von AXE inizeierten Kampagne. 

Alleine der Name des Künstlers und der dazugehörige Trackname machten mich zunächst nicht stutzig: "Dr.StayDry - Don't sweat that". Doch wenn man sich das Video genauer anschaut erkennt man ganz klare Paraleelen zur bestimmten AXE Werbespots.  Vielleicht versucht sich der Künster durch eben diese Paraleelen Gehör zu verschaffen, vielleicht ist das ganze aber auch nur eine gute AXE Kampagne, in der versucht wird ein sozusagen "branded-artist" ,unbemerkt in die Charts zu bringen.  Weiß jemand mehr ? 



Dr. Staydry feat. Lumidee - don´t sweat that - MyVideo

Höchst interessant, was Andrea Horn in einem Kommentar bezüglich der Be-Berlin Kampage geschrieben hat. Sie verweist dort auf ihren Blog, der eindeutig zeigt, dass die Kampage vom Wowereits Werbe-Einsatzkommando sehr stark an das von Andreas-Teams eingesandte Konzept "Just Berlin" angelehnt ist. 





Jetzt muss man sich mal anfangen zu fragen,  ob das ganze  "neue Berlin-Kamapge"-Wettbewerbsgehabe nur Ideenklau als Ziel hatte. Es wäre interessant zu erfahren, ob Wowereit, nachdem das ganze hier hoffentlich große Wogen schlägt,  Andrea den ein oder anderen Euro als sozusagen kreative Unterstützung auszahlt. Alles andere wäre traurig, trauriger als es jetzt schon ist.  

Also wenn ich mir die neue Berlin Kampagne, die Klaus Wowereit mit Hilfe mehrerer großartiger Werber erschaffen hat, steigen in mir Wut, Scham und Hass auf, nur kein Fünkchen Identifikation. "Be-Berlin" nennt sich der Slogan, der 10 Millionen schweren Kampagne, deren Landingsite, wie zu erwarten (achtung ironie) unter sei.berlin.de zu erreichen ist . Ich hoffe irgendwie das das alles war nur ein Witz, eine Art PR-Gag, die den eigentlichen, hoffentlich in 2 Tagen erscheinden, Slogan auf lustige Art und Weise einführen soll. Auch was die Anzeigengestaltung betrifft, kann man eigentlich nur von einem "Witz" reden. Jemand der solche Anzeigen für Berlin entwirft, ist entwerder kein Berliner, sieht nur durch die Rote Rathaus-Brille oder hat, anstatt sich ernsthaft Gedanken zu machen ,mit seiner "elitären" Runde tägliche Kaffeekränzchen abgehalten. 



Mir wird aufjedenfall mit dieser mieserabel durchdachten Kampagne ein Stück Berliner Image versaut. Und das geht nicht nur mir so, sondern auch vielen anderen Johnny Haeusler, Sachar etc.

Das Ziel war bzw. ist es neue Investoren anzulocken und Tourismus zu fördern, schlecht nur, wenn man dabei die Leute vergisst, die mit diesem Slogan leben müssen, die die sich eigentlich mit dem Slogan identifizieren sollen,  die die wirklich Berlin sind - Die Berliner selbst. Aber wahrscheinlich war das alles nur ein gut geplanter Schachzug, der die Berliner endlich mal einer Meinung sein lässt - Diesen Sloagn wollen WIR nicht !!!

Und wer die volle Dröhnung will guckt sich einfach den Kampagnen-Spot an. Viel Spaß