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Wie ich bereits erwähnt hatte, ist Axe-Rapper "Dr. Stay Dry" diese Wochende bei der Bravo Supershow 2008 aufgetreten. Wohl das Finale der Kampagne "Dr.Stay Dry". Als Partyknaller hat sich der Song nach meien Beobachtungen jedenfalls beim adressierten Publikum, geschweige denn den Charts, nicht durchsetzen können. Deshalb bezweifle ich, dass Axe dort jetzt noch mehr Budget investieren wird. Wäre aufjedefall die richtige Entscheidung, denn sowas wie Live-Auftritte bzw. Playback-Auftritte liegen "Dr Stay Dry" anscheinend gar nicht. Ein schöner Abschluss einer doch irgendwie amüsanten Kampagne. Und zugleich Startschuss einer neuen, wie ich beim Werbeblogger lesen durfte

Und nun nochmal alle zusammen :When I Say "STAY you say "DRY".........."STAY..........

Seit dem relativ hochfrequentiert Werbespots für die Single von Dr. StayDry im TV zu sehen sind (Steigt die Zugriffszahl auf die Dr.Stay Dry Einträge erkennbar) , weiß jeder, dass Dr. Stay Dry eine Werbefigur von Axe ist. Deshalb hat man auch zeitgleich mit den Spots die Landingpage von Axe Dry online gestellt, bzw. umgestaltet.

Zu sehen gibt es ein Menge "peinlicher" Flirt-Disaster ("Mating Game Crush Moments"), die dich zum schwitzen bringen und aus der du nur heile mit Hilfe von Dr. Stay Dry und Axe Dry kommst.



Jeder dieser Stories ist im sogenannten "Alphabet of Sweat" zu finden. Und jede Story ist ein "Alphabet Girl" zugeordnet, die mit Hilfe ihrerer spezifischen "Weapon of Sweat Distruction" jedem peinlichen Moment einhalt gebietet.

Interessant zu sehen, dass man das MusikVideo erst richtig versteht, nachdem man die Anleitung zur Werbebotschaft" auf der Landingpage gelesen hat. Eine wie ich finde unschöne Geschichte die dort erzählt wird. Doch leider wird das bei der Zielgruppe ankommen - Angst verkauft bekanntlich am Besten.





Umgesetzt ist das ganze mit Flash und enorm langen Ladezeiten

Ja ! Endlich wird es zum erstenmal öffentlich ! Das Plattencover zur Single "Don't sweat that" zeigt ein kleinen, aber nich unauffälligen Hinweis darüber, wer Dr.Stay Dry wirklich ist. Na könnt ihr den Hinweis finden

Kleine Info für die Dr.Stay Dry Fans unter euch. Wer Dr.Stay Dry live erleben möchte geht doch bitte zur nächsten Bravo SuperShow am 03. Mai in Nürnberg. Da ist der Rapper nämlich unter den "Main-Acts". 

 

Die Bravo Supershow ist übrigens sponsored by AXE Dry (Danke an Seppel für den Tipp per Mail)

Die Geschichte um Dr. Stay Dry nimmt langsam bedenkliche Formen an. Nach weiteren Recherchen und Nachfragen konnte ich Teile des Treatments der Kampagne bzw. des Videos zu lesen bekommen. Das Treatment beschreibt leider genau dass, was meine Recherechen und Bedenken in den vorhereigen beiden Artikeln beschrieben hatte. Es steht nun mit offiziell fest, dass Dr. Stay Dry eine gecastete Werbefigur von AXE ist.

Wichtige Punkte aus dem Treatment:

Wie ich es mir bereits in meinem vorherigen Artikel gedacht habe. Nach ein paar kleineren Recherchen verdichten sich die Hinweise darauf, dass Dr. Stay Dry kein Rap-Newcomer ist, sondern lediglich ein "Branded Artist" und somit eine reine Marketing-Kampagne der Firma AXE. Dieser Zusammenhang wird jedoch bis zum heutigen Zeitpunkt jedoch noch nicht preisgegeben. 

Nach Überprüfung der aller Internetauftritte von Dr.Stay Dry wird deutlich, dass die Kampagne zunächst nur auf Deutschland zugeschnitten ist, es ist zumindest  nur die .de und die .com Domain registriert. Schaut man genauer hin, und macht eine whois Abfrage für die Domain "dr-stay-dry.de" erhält man schnell Gewissheit, dass Dr.Stay Dry kein echter Künstler ist. Die Domain ist regisitriert auf einen Herrn Uwe Deese. Der wiederum ist Geschäftsführer der megacult GmbH, eine Marketing Agentur die, wer hätte das gedacht, AXE  als Hauptkunden im Portfolio hat. Die Agentur schreibt selbst:

"Das eine Herrenpflege-Serie mehr als Schaum aufschlägt, demonstriert der Marketingmix von megacult auf beeindruckende Weise. megacult hat die sprichwörtliche Verführungskraft von AXE zu einem Action-Paket geschnürt, das von Konzert- und Clubpromotions über außergewöhnliche Sport-Events bis hin zu TV-Auftritten reicht. Ziel der Konzepte ist es, die ständige Präsenz der Marke durch PR zu intensivieren und den AXE Effect durch ganz besondere Events real werden zu lassen."